至今为止，人们依然很难能够精、确衡量品牌对营销的贡献到底有多大，品牌对企业的起到的作用却毋庸置疑。不懂品牌者、不做品牌者没什么前途。代理商在通过酒商网寻找企业的时候看的就是品牌，消费者在购买好产品的时候优先考虑的也是品牌，只要想在竞争中活下去，就必须在品牌上多投入些精力。
品牌的根本性质是一个企业、白酒代理商用来产品促销的工具，其目标所指与传统营销没什么区别，都是促进销量的提升。与其它营销工具有很大的不同。品牌具有更强大的影响力和和更好的促销隐蔽性。一般在白酒加盟市场做营销活动是推动或者强迫消费者购买，来促进销量，需要大量的资金投入。而品牌则是悄无声息的，使消费者在不知不觉中主动购买产品，以促进销量增加。消费者并不排斥改变，消费者排斥被改变。品牌就是恰恰迎合了消费者的这种心理特征，达到无为而治的效果，巧妙的完成了企业赋予的营销任务。这是企业想尽一切办法的打造品牌的核心驱动力。
品牌也是一种权力象征，竞争的成败取决于企业拥有的资源多少，资源多少取决于企业整合资源的能力强弱，整合资源的能力强弱取决于企业在白酒加盟市场权力大小。品牌正是市场权力的象征。品牌影响力越大，资源的整合和吸纳能力就会越强，如果你有品牌影响力，想通过酒商网寻找代理商，不用你联系别人优质白酒代理商就会主动向你集中。这就是品牌影响力，带来的市场经济的潜规则。聪明的企业善于快速的提升品牌的市场影响力，这是在白酒加盟市场竞争取胜的捷径，很少有企业具有对品牌权力清晰的认识，也就少有企业致力于提升市场权力。
品牌也是一种沟通模式。其实品牌本身并没什么价值，其价值体现在利用品牌的沟通功能上。品牌就是一套沟通体系，是一种超越语言的深度沟通模式，消费者和白酒代理商的内心渴望、价值需求与企业想从酒商网这些网络平台传达给消费者的信息都通过品牌这个渠道进行双向沟通，从而达成深层共识，就是品牌认同。而品牌实现沟通的触点是非常多的，随着市场的变化会不断变化和丰富。企业要做的就是构建一个系统而动态的品牌信息传输网络，不仅要确保信息的双向化、快速化、丰富化传递，更要确保信息传递的精、准度和成功率，如果企业能实现这样的品牌沟通体系建设的话，品牌的忠诚度和认知度都会得到大幅度提升，品牌信仰也就可以逐渐形成。