对于小的白酒招商企业来说销量比什么都重要,只有销量才能托起品牌只有销量上升品牌才能快速成长,消费才能把你的品牌当成一个品牌。
见过很多小的白酒招商企业都在追求品牌,塑造品牌,却忽视了企业本身的生存现状,有没有品牌经营的条件,品牌塑造的基因,以为唯美的画面,空洞的情感、文化表现,不着边际历史的演绎,就能打造消费者的心。其实,现实往往企业进退两难,不菲的广告费用投入,让企业经营上捉襟见肘,于在白酒加盟渠道建设、客情公关、消费者公关活动、营销员培养等方面开始大大缩水,造成产品入市难,渠道主推难,产品动销困难,消费者接受难,营销员工作开展难等系列的问题出现,市场陷入一种堵塞的局面。
其实,对于小的白酒招商企业来说,品牌塑造很简单,告诉别人你的产品与别人有什么不同消费者就会容易记住你,用产品创造销量,用销量塑造品牌,只要你的销量起来了,消费者自然把你的品牌当成品牌。
或者说你的产品根本无法提炼出什么与众不同的销售卖点,这也不可怕,主抓渠道,主抓渠道客情,主抓消费公关活动(品鉴、品尝、赠送、后备厢工程等)和消费者促销活动等,好酒是喝出来的,只有一定的消费者在喝,只要白酒加盟渠道的主推,就能影响到大批消费者也喝,销量就会起来,这叫做喝出来的品牌。
对于小白酒招商企业来说,千万不要把心思过分的放在品牌上面,而是心思放在销量提升上面,有销量才有品牌,没销量你的品牌什么都不是。
不是鼓吹品牌无用论,而是根据中小白酒企业的实际情况以及市场实际需求提出的观点,希望小白酒企业在品牌建设方面一顶要抓住根本,明白品牌是怎么打造出来的,品牌作用力在什么地方。
中小酒企的老板很多都做过销售,有些是白酒代理商和白酒加盟商的转型,有些是携巨款跨行而来在过去的酒业黄金十年中,大都野蛮成长、活得滋润,把作坊做成了当地赫赫有名的企业当然还属于中小型。当酒业开始进入深度调整期时老板们发现产品不动销了,促销酒也卖不动了,白酒代理商和白酒加盟商也不配合了。
成功的老板们,是时候放下自负,放下固执,下到一线去了。通过酒商网了解消费者,了解白酒代理市场状况,了解客户情况,了解渠道状况,了解媒体的变化,了解竞品以及了解饮料食品等其他行业的做法。聚焦资源打造优势单品和强势区域,不断累积口碑和信任才能成为当地真正的特色名片。