现今市场环境下，酒水产品更新迭代的速度越来越快，很多产品酒水代理商刚开始代理销售，其市场就已经开始进入死亡倒计.时。以前代理商代理一款产品可能光培育市场就要两三年，等市场培育成熟后代理商能运营这个酒水招商品牌产品好几年，甚至十几年后产品才会进入衰退期，代理商才需要重新找新产品代理。而现在，能够代理一年再更换的产品都属于周期较长，大多数产品连一年都撑使得代理商只能不停寻找新的产品进行酒水加盟合作。
互联网的存在使得新产品的成长周期大大缩短，但也极大的减少了新产品的寿命，让企业培育新产品变得越来越困难，酒水代理商在选择一款新产品进行代理时一定要慎重考虑。要考虑的就是产品的生命周期问题，说现在产品寿命都有所减少，但有市场需求和技术含量的产品总能存活的更久一些。只有酒水招商品牌产品能够生存够久，代理商才能将产品市场发展起来，实现可持续性的长期盈利。产品的市场需求越高，越不容易短期就达到饱和，能够给新产品留下足够发展立足的时间，建立自己的酒水加盟渠道；产品的技术含量越高，则越难被竞争对手仿制，能够较长时间保持产品的独特性，通过产品差异化特性吸引消费者购买，实现产品销量快速增长。
酒水代理商选择的新产品一定要能够盈利，利润不高也可以，但决不能亏损。有些代理商会被厂家描述的新产品未来广大前景所迷惑，愿意赔钱进行新产品的市场培育，以期在新产品市场成熟后获得巨大回报。先不说新的酒水招商品牌产品能否培育成功，假使真的能成功，前期代理商需要进行多少投入，在成功后要多久才能收回成本，亦或者能否收回成本，毕竟新产品市场成熟后获益Zui大的是酒水企业，这时企业已经不太需要代理商推广新产品，Zui初对代理商的许诺能做到多少，还不可知。而如果新产品的市场开发直接失败，那代理商的前期投入只能直接打了水漂，连个回响都没有。代理商选择新产品时，不管企业说的多么天花乱坠，都要选择能够盈利的产品进行酒水加盟。