养生酒贴牌分布图中国白酒酿造历程源远流长,各类白酒千篇一律,很容让80、90后新生代消费者产生视觉和口感疲劳,因此,要转向创新之路。无疑,大胆创新并坚守酿造才能有效满足低度、淡雅、时尚、便宜的消费需求。
80、90后面临就业、结婚、养家、自立的重重压力,需要一种既能多喝且不速醉的酒类饮品释放压力和宣泄情绪,同时由于他们的收入较,低消费价格必然倾向便宜。白酒必须关注这一庞大群体的消费需求,大胆突破清规戒律,创新工艺技术,打破香型界限,生产出真正满足新一代口感、价位、文化、社交等需求的产品。
比如:劲牌白酒在价格方面,与其他酒企相异,主要推出低价优质白酒,劲牌各类白酒长期以来不涨价,主要面向低收入人群,在餐饮渠道中遥遥;
再如:通过降度推出绵柔风格酱香产品,例如劲牌酱香型坛藏酒;通过降低杂醇油含量及提纯推出低醉酒度产品,例如劲牌和露酒,低度自然、清新爽口;融合果酒与白酒的风格推出绵甜型白酒或女士专用酒,例如,劲牌韵酒,是一款像红酒的白酒,专为中国女性量身定制;利用电子芯片技术创新包装生产会唱歌、会祝福的社交文化酒等等。
遗憾的是许多企业不愿意在这方面下功夫,只是利用酒精的低成本和寡淡爽净特点,通过简单勾兑和时尚包装来满足这一需求。其结果是产品新鲜感尝试期过后很难形成口感依赖和品牌认同,更让人担忧的是许多企业进入了酒精勾兑灌装生产的误区,随着媒体的曝光,新一代消费者开始怀疑和远离白酒了,这为白酒业埋下了深深的危机,贪图一时利益让企业迷失了创新的方向。
因此,企业不能简单地用投机方式迎合新一代需求,务必坚守创新和传承相结合的正确方向
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