白酒贴牌越来越汹涌贴牌,再次成为糖酒会期间的关键词。第87届全国糖酒商品交易会期间,各路白酒贴牌商均为预想的千万订单而奔走。虽然,业内对白酒贴牌争议不断,但并不妨碍新的贴牌商不断加入,即便这个行当的门槛和风险越来越高。究其原因,仅一个字:利。
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款全新的产品,更贴合市场、品质更可靠,重要的是拥有很高的价值空间,并且没有市场窜货和假货等问题的定制产品,经常能在某个区域内出现“大杀四方”的情况。近日,寻求白酒OEM贴牌定制的代理商越来越多,所以今天我们就为大家推荐一家可贴牌定制服务的企业
其实,对于“贴牌”,其准确的表述是,“酒厂的品种代理商,所有的酒品均是酒厂生产的。”
在中投顾问食品行业研究员简爱华看来,贴牌产品逐年增加的原因在于生产商和贴牌商都会获利:一方面,通过贴牌模式厂商可以利用贴牌商的资本力量和市场资源扩大产能,实现大范围扩张;另一方面,贴牌商可以借助厂商带来的品牌优势进一步抢占市场份额。
大酒企贴牌,小酒企也贴牌。
安徽天酿酒业酒厂打出了“ODM”的招牌。
该酒厂的理念是,OEM=贴牌生产,而ODM=全案输出,是前者的升级版。
新金融记者采访获悉,其ODM内容涵盖:商标、包装、罐装、销售、运营等等,甚至可以根据地域特点帮助贴牌商改变酒的口感。有点像“一条龙服务”。厂家声称,可以根据投资人的实际情况,提出合理的、成功几率较大的运营方案。
而这种所谓创新,在简爱华看来,是更关注客户的需求;而弊端在于该模式的主导者多为名气较低的原酒生产商,对于产品的品牌力提升缺乏支撑。
事实上,诸如此类的小酒厂贴牌也举不胜举。互联网上有大把的可以做白酒贴牌的小酒厂。
新金融记者以酒商的身份咨询其中一家时,酒厂声称,如果要做一款零售价每瓶在1000元左右的酒,前期投入大约需要500万元,Zui低200万元。他还再三强调,做生意一定要认真考察,并欢迎去酒厂面谈。
可是,就贴牌的前期投入而言,基本没有标准。“这要看所要贴牌的产品是属于强势品牌的厂家,还是弱势品牌的厂家,是全国一线品牌还是区域性品牌,通常情况下,不同规模的厂家和不同影响力的品牌对贴牌运营商进入的要求都是不一样的。”乔运昌介绍说。
“有的小酒厂,就能做,但是品质能不能保证,卖给谁,贴牌商均要考虑清楚。
”
运作
存在即合理,对白酒贴牌而言,似乎是成立的。
“要多看贴牌好的一面安徽天酿之所以有如今的行业地位,得益于贴牌产品。”前述知情人士说。
也有诸多业内人认为,贴牌,是一个酒企在发展初期必须要经历的一个阶段。
简爱华认为,导致白酒贴牌的原因在于企业能够以较小的成本实现大规模扩张,贴牌在白酒企业发展过程中确实发挥了一定的作用,如减少白酒企业的经营投入成本、增强企业产品的推广速度等。但是贴牌也给企业带来了风险,如企业产品面临品质风险、白酒文化彰显不足等。
安徽天酿酒业有限公司是原酒生产和销售为一体的大型规模民营酿酒企业。且为了适应当下市场发展安徽天酿酒业大胆创新,主打“定制”产品,主要以个人、团体、企业、私人会所等开发订制